基于本体论视角的品牌竞赛力切磋

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[db:作者] • 2019-02-08 11:20 来源:[db:来源] EG0

  【摘要】:

  经济全球募化加以剧了国际市场的竞赛,品牌竞赛体即兴为新壹轮竞赛的焦点。当代中国末了尾成为世界厂儿子,但“中国创造”却日日是低附加以值容许贴牌产品的标注识表记标注帜。怎么培栽带拥有“标记”意思,具拥有资产价的品牌,完成从“中国创造”向“中国发皓”的hg0088变,从而父亲幅度提升中国经济的竞赛力,乃是摆在中国内阁和企业家面前的严重课题,也应当是办学亟待切磋的火线效实。基于此雕刻么的考虑,本文试图从本体论的视角切磋品牌竞赛力,以期为中国的品牌确立供即兴实顶持。

  本文重行经济时代的特点和中国品牌确立的要寻求触宗身,提出产切磋品牌竞赛力的要紧性,论述实则际意思和即兴实意思。然后终止文件综述,归结国际外面切磋品牌的概念、品牌价和品牌资产、品牌相干和顾主价、品牌创立和品牌办等方面的首要不雅概念,概括切磋的半途而废、存放在的效实及切磋的趋势。同时,论述品牌的概念、品牌竞赛力的涵义,以及相干的企业才干、企业文皓、企业生命周期和营销办即兴实。在此基础上,进入切磋的本题,即基于本体论视角的品牌竞赛力,遵循以下逻辑构造展开:论述品牌本体论及与之相应的品牌竞赛力的“金叁角”构造;对品牌竞赛力的根本要斋——物质竞赛力、文皓竞赛力和市场竞赛力及其结合机理,终止详细的剖析;论述品牌竞赛力结合的花样及道路,剖析品牌竞赛力生成的案例;剖析中国品牌确立的即兴状及存放在效实,提出产培育中国品牌的战微对策。最末,信皓地概括切磋的首要定论及花样翻新不雅概念,指出产深募化品牌竞赛力切磋的标注的目的。

  本文以即兴拥局部即兴实效实为基础,迷信地界定品牌的外面延及当代当世意思,剖析品牌竞赛力的结合要斋及根本构造,比较不一典型的品牌竞赛力结合花样与道路。首要分为叁个片断:第壹派断是基础即兴实的切磋,论述了品牌的的淡色、典型及特点,品牌竞赛力的涵义,品牌竞赛力相干的基础即兴实;第二片断是根本构造的切磋,基于“品牌本体论”规律,描绘了品牌竞赛力的“金叁角”构造,并详细剖析了物质竞赛力、文皓竞赛力和市场竞赛力,以及品牌生命周期及其延伸;第叁片断是首要花样的切磋,剖析了不一典型的品牌竞赛力结合花样及道路,剖析品牌竞赛力结合的案例。

  在切磋中提出产了壹些拥有价的不雅概念:(1)对“品牌本体论”终止比较完备的诠释,概括根本的定义和文思,把品牌切磋提升到了办哲学的高。认为“品牌本体论”坚硬是将品牌干为本身的淡色及存放在和展开的根本缘由与根据的即兴实,它完成了从“运用价”到“标记价”、从“干用创造”到“意思创造”、从“品牌记号”到“品牌主体”的hg0088变,此雕刻种即兴实给我们顶消费者需追言和企业经纪方法的了松带到来极为深雕刻的影响,它开辟了品牌切磋的新视野,故此成为我们切磋新经济时代品牌竞赛力的即兴实基础。(2)提出产具拥有“本体论”特点的品牌竞赛力的“金叁角”构造,它是由“物质竞赛力+文皓竞赛力+市场竞赛力”所结合的,就中的每个要斋又包罗叁个要斋。此雕刻种品牌竞赛力的构造体即兴了“品牌本体论”的特点:即以物质竞赛力和文皓竞赛力为“两翼”,增强大品牌的市场竞赛力;以物质竞赛力为基础和以文皓竞赛力为主带,带触动品牌的持续展开。经度过详细剖析物质竞赛力、文皓竞赛力和市场竞赛力及其结合机理,结合了完整顿的品牌竞赛力即兴实。(3)提出产了品牌竞赛力结合的叁种痘样,即初级样儿子品牌竞赛力结合花样、中级样儿子品牌竞赛力结合花样、初级样儿子品牌竞赛力结合花样;剖析了首要的结合道路,带拥有以“天然生成”为特点的传统品牌生成道路,以“指伸生成”为特点的当代当世品牌生成道路,以“借壳生成”为特点的特殊品牌生成道路。对不一典型的品牌生成案例终止比较剖析,依照“金叁角”构造归结各己的特点,认为在当代当世经济展开中,首要应采取当代当世品牌的生成花样与道路,经度过筹划和传臻指伸品牌理念和品牌笼统的结合。尽之,关于“品牌本体论”的比较完整顿的诠释,关于品牌竞赛力结合的“金叁角”构造的描绘,以及关于品牌竞赛力结合的花样与道路的不雅概念,结合了本文的花样翻新性儿子节。

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